【红星美凯龙】对决丨腾讯红星vs阿里居然 双11“硬战”开打了

    对决丨腾讯红星vs阿里居然 双11“硬战”开打了

前些天，红星美凯龙与腾讯宣布战略合作，同时也吹响他们双11的冲锋号。半个多月前，居然之家与阿里刚刚发布了新零售战略并启动了双11攻势。

至此，家居圈的腾讯&红星、阿里&居然两大阵营正式成型。这个双11，对于家居圈来说，注定是烽烟四起。

120亿vs100亿，流量之争红星、居然死磕到底

120个亿！这是红星美凯龙牵手腾讯时，为这个双11定下的业绩目标。而半个月前，居然之家董事长汪林朋已在发布会上当众立下军令状，目标是100个亿。

今年6.18期间，居然之家与阿里新零售初步整合，双方通过信息共享、线上引流、线下体验、智慧门店、物流和消费金融等方面的诸多合作，仅北京地区，居然之家就拿下了3天销售近11个亿。

6.18的小试牛刀，让汪林朋的底气大增。在这次双11之前，居然和阿里将共同完成对全国27个城市、41家居然之家门店的数字化改造。

红星美凯龙则宣布在国庆黄金周创造了近107亿的销售业绩，同比增长了22%。对于业绩增长，红星把功劳记在了前不久刚推出的全球家居智慧营销平台（imp）上。

通过imp的数字化引流和为品牌商户定制差异化营销服务，再结合“团尖货”的社交营销，通过设计师、销售导购、楼盘业主、家居达人等各种流量入口kol的带客团购，形成社交裂变，实现了规模化引流和对流量价值的深度挖掘。

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