【红星美凯龙】卫浴电商打破僵局 利益纷争不可小觑

    卫浴电商打破僵局 利益纷争不可小觑

2013，在中国卫浴业外贸受阻的情况下，越来越多的卫浴企业开始致力于国内市场的开拓。但同时，数量巨大的产品由外贸转向内销，也给国内的传统渠道带来了极大的压力。在传统渠道和实体市场份额趋于饱满的情况下，再加上近年来以天猫为首的电商平台业绩迅猛上涨，越来越多的卫浴企业开始将目光投向了潜力无限的电商渠道。

据不完全统计：参与2013年天猫商城“双十一”购物狂欢节的卫浴品牌有206个。其中，在卫浴热销品牌榜单上，九牧以7363万元的成交金额雄踞榜首的位置，并且在成交商品数与人数均位列第一。在2012年的“双十一”中，超过千万的品牌仅九牧1家。而在2013年的“双十一”中，卫浴业销售超过千万的卫浴品牌却增至7家。卫浴电商如此令人“惊掉下巴”的增长率，不得不让众多行业人士为之侧目。

卫浴电商虽为大势，利益纷争不可小觑

在2013年，卫浴电商虽然大放异彩，但同时，随着卫浴企业对于电商渠道探索的深入，越来越多的潜在问题也开始相继暴露出来。10月初，天猫商城声势浩大的“双十一”预热宣传全面展开，而这其中最吸引家居人士关注的，莫过于天猫对于家居类产品的o2o战略部署。

10月29日，家居巨头红星美凯龙董事长车建新却发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。11月4日，19家大型家居卖场联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》正式公布。

(文章来自互联网 源：九正建材网评论：0)

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