【红星美凯龙】左拥红星美凯龙右拥居然，阿里重金砸向家居市场的逻辑是什么？

    左拥红星美凯龙右拥居然，阿里重金砸向家居市场的逻辑是什么？

和十年前相比，当下的中国互联网是个不差钱的时代。以时下热门的人工智能和电动车行业为例，有的项目在a轮就能拿到数亿美金，累计金额更是动辄数十亿。但这两年随着外部环境趋冷，即便是不差钱的bat，也难得有十亿量级投资的大手笔了。

不过最近，阿里巴巴战略投资红星美凯龙的大手笔还是吸引不少圈内人。5月15日，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购，相当于总股本10%的a股。同时，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。这意味着，阿里巴巴拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份，跃升为第二大股东。

单从金额上来看，阿里这两个大笔投资超50亿人民币，被投资的红星美凯龙是国内家居行业的龙头企业，看上去似乎与互联网、高科技并无直接联系，却在智慧家居动作频频。很多人不禁会问，阿里战略投资红星美凯龙的逻辑是什么？这次投资又会给行业带来什么改变？我们不妨一起扒一扒。

【投资红星美凯龙影响十亿人的说法并不夸张】

我在《重创新》一书中提出了入口理论。所谓入口，其本质是重度连接的产品和服务，入口意味着流量和用户，“连接-入口-生态”是企业做大的必由路径。互联网里，流量永远是稀缺资源，高质量的流量更是金贵。当年，滴滴和快的烧钱补贴战，不就是为了吸引流量。摩拜和ofo小黄车免押金、打价格战，也是为了迅速获得流量。

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