【红星美凯龙】亿元红星美凯龙爱家周大促圆满收官

    亿元红星美凯龙爱家周大促圆满收官

此次爱家日10周年大促选择了与“爱家温暖”最为契合的床垫品类，打造了超级品类节床垫（2019年11月22日-12月15日），并结合“爱家日”的理念与床垫品类的特质，大胆创新，运用“娱乐 消费”的模式，凭借明星、网红的ip影响力，以及淘宝直播内置一站式种草带货营销闭环服务，实现床垫品类总销售达成3.75亿，同比增长67.9%！其中20家重点合作品牌总销售2.9亿，同比增长97%！

直播新玩法首战全域疯狂引流

作为爱家日10周年大促的重要一战，超级品类节床垫首次运用直播带货的形式，开启家居品类营销新模式。在12月9日的床欢派对直播中，创下家居直播最高观看记录108万次，超行业平均值26倍。

除直播营销外，此次红星美凯龙还打出ip、内容、爆品、造节等组合拳，用“钩子”爆品和内容，在公海全域疯狂引流。

在超级品类节床垫中，凭借惊喜主理人罗志祥、“梦享mc”柳岩以及星级爆品官同道大叔的ip效应助力，为红星美凯龙天猫旗舰店增粉6700人，环比增长56%，吸粉效率提高400倍，疯狂引流创行业新记录。

三大微博话题，爱家日热搜霸屏。通过#我有床你有故事吗#、#爱家日十周年#、#你在家听过最伤人的话#等三大话题，贡献6.2亿阅读量，创千万流量价值，刷新历史记录。

(文章来自互联网 源：国际金融报)

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